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廣告機器人還能這樣玩?

廣告機器人還能這樣玩?

  據(jù)外媒近日報道,法國在線視頻廣告技術初創(chuàng)公司Teads近期推出了首款應用獨立視頻廣告技術的聊天機器人,Tommy Hilfiger是第一個使用該服務的時裝品牌。這款機器人屆時將配合Tommy Hilfiger旗下TMY.GRL的獨立視頻廣告推出,并同時在PC端和移動端上以inRead格式呈現(xiàn),該格式能提供非入侵式的用戶體驗。

  這款廣告聊天機器人不僅能邀請觀眾直接參與出現(xiàn)在屏幕上的動作,并根據(jù)時間與用戶進行視頻問候,例如向用戶發(fā)送“早安”或“晚安”問候。同時,消費者還可采用向機器人提問的方式來鑒別個人偏好和要求尺寸,從而主動探索時裝系列。如果消費者想要基于這些信息進行購物,還可以自行到Tommy.com 上進行體驗和購買。

  此前,Tommy Hilfiger曾使用過Facebook Messenger上的聊天機器人。這款機器人可學習了解每位消費者的喜好,背景與意圖,從而讓該品牌更好地預判消費者行為,并提供相匹配的精準內容、信息,并介入用戶的即時搜尋。

  而這款新測試的聊天機器人更先進的功能在于,其可以與獨立視頻廣告結合,能讓品牌商在更復雜的媒體環(huán)境中發(fā)布視頻廣告。該機器人由Teads 與msg.ai深度學習平臺合作開發(fā)完成。

  Teads 成立于 2011 年,總部位于紐約,主要為品牌和出版商提供獨立視頻廣告的解決方案。它最初由Teads 和 Ebuzzing(一家視頻廣告技術公司)合并而成,此前主要創(chuàng)作“植入式瀑布流”廣告,即不依附于視頻媒體平臺的視頻廣告。這種廣告形式可以引導更好的用戶體驗,因為它們可以在任意文本,包括一篇文章的兩個段落之間出現(xiàn),而不再局限于標準的視頻播放器形式。所以對于用戶而言,這種廣告形式不像前置式TVC廣告或間隙性插播廣告那樣惹人反感。

  同時,這款聊天機器人中的視頻廣告整合技術,就是由Teads Studio開發(fā)而來。Teads Studio 是Teads于2016年收購 Brainient 公司而組建的團隊。

  針對這次合作,Teads CEO Bertrand Quesada表示:“我們很高興能與Tommy Hilfiger合作,并開創(chuàng)下一個商業(yè)對話的范例。獨立視頻廣告提供了優(yōu)于其它視頻廣告格式的優(yōu)越用戶體驗,而且增加了這種額外的個性化程度,使它們更加強大。我們預計這將是一種全新的廣告形式,其他品牌商或在此發(fā)現(xiàn)聊天機器人與視頻廣告集成的機會。”

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